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进博会引领中国旅游迈向全球化,下一个出境游爆发点会

字号+ 作者:TBO 来源:TBO旅游商业观察 2018-11-12 12:14 我要评论( )

11月5日-10日,首届中国国际进口博览会在上海举行。......

 

 

11月5日-10日,首届中国国际进口博览会在上海举行。此次博览会为中国带来了90个国家和地区的450余家国外服务贸易领军企业,旅游业作为服务贸易领域的重要增长点,在此次进博会也有相当的展示份量。不仅各国带来了最优质的旅游资源进行展示,境外酒店、航空、邮轮集团也纷纷秀出自己的最新产品,而国内的旅游企业则通过进博会平台,与国外的旅游资源进行对接,中国旅游服务正借进博会逐步迈向全球化发展。


旅游业的展示在哪里?

此次进博会,国家展共有82个国家、3个国际组织设立71个展台,展览面积约3万平方米,各参展国将展示贸易投资领域有关情况,包括货物贸易、服务贸易、产业状况、投资旅游以及各国有特色的产品,只展示不交易。

 

“技术+旅游”是国家馆展示自身旅游业发展的一个重要手段。以瑞士国家馆为例,瑞士国家馆的“LiveMap”以极具感官冲击力的方式展示了瑞士的创新、文化和旅游,地图被瑞士传统小木屋和大型LED屏幕所环绕,参观者通过智能手机下载的简单应用程序在虚拟现实中体验众多的瑞士基本地理图标、旅游目的地、文化和传统符号以及商业创新元素。

 

在新西兰国家馆内,观众能够通过数字互动装置,“身临其境”地体验特色毛利文化以及令人叹为观止的自然景色;而在斐济展台,用斐济特有的花纹和图案打造的工艺品,充分展现当地的传统文化和工艺技巧。斐济工贸旅游部长法亚兹·科亚在接受采访时表示,斐济希望能在进口博览会上向全世界展示其作为优秀旅游和投资目的地的国家形象,希望这些“斐济制造”能抓住机遇扩大在中国市场的份额。

 

 

而企业展方面,本次设有7个展区,其中旅游服务相关的位于服务贸易展区。从进博会官网展示的展区地图来看,服务贸易展区划分为四个区,文化和旅游占据其中之一。

 

通过梳理进博会官方公布的参展企业名单,整个服务贸易展区有将近60家旅游相关企业及机构,覆盖航司、邮轮、酒店、旅行社、旅游局等。

 

如在服务贸易展区就有法国卢浮酒店集团、法国索迪斯集团、皇家加勒比游轮、卡塔尔航空、美联航、英航、万豪等数十家国外知名酒店集团、航空公司、旅游景区设置的展台。一些航空公司甚至直接将商务舱的“样板舱”搬到了展台上,其中,在卡塔尔航空的展区,拥有双人床配置的商务舱座椅吸引了不少观众上前一试。

 

而阿提哈德航空集团作为来自阿联酋的关键企业之一,旗下的各业务分部将首次呈现于中外客户面前,包括屡获大奖的客货运服务和产品、面向飞行员和机组成员的最先进航空培训设施、行业领先的飞机维护与工程解决方案,以及由旗下目的地管理分部提供的全面休闲活动规划服务等。

 

阿提哈德航空集团首席执行官Tony Douglas表示,自2008年进入中国市场以来,阿提哈德在华业务稳步持续增长。目前在阿布扎比与中国四大主要门户——北京、成都、上海和香港之间运营着每日航线,并采用波音777货机在阿布扎比与中国境内两大关键贸易口岸——上海和香港之间运营着全货运航线。


服务进口出境游占比最重

进博会官网数据显示,2011年至2015年,中国的服务贸易进口额从2477亿美元上升到4674亿美元,年均增长17.2%。其中,出境旅游的增长最为显著,在连续八年超过20%的快速增长势头下,中国居民的出境游消费额在2015年又实现了77%的惊人增长。而中国旅游研究院的数据显示,2017年中国公民出境旅游突破1.3亿人次,花费达1152.9亿美元,保持世界第一大出境旅游客源国地位。

 

一份公开资料显示,从服务进口的结构上看,我国服务进口以旅游、运输、建筑等传统服务为主,2017年占我国服务进口总额的比重约77%,其中旅行和运输为最主要的构成。

 

出境游市场总体依然处于快速发展的状态。文化和旅游部数据中心发布的2018年上半年旅游经济主要数据报告显示,我国公民出境旅游目的地国家不断增加,2018年上半年出境游人次达到了7131万人次,比去年同期的6203万人次增长15%。

 

出境旅游市场的增长,主要得益于几方面:一是国民旅游消费意愿和支付能力的增长;二是主要旅游目的地国家针对中国游客加大市场推广力度,推出签证便利化和购物免税政策;另外,海岛、亲子、定制、休闲度假等旅游产品的创新,吸引了更多人体验。

 

只是出境游一向多金又脆弱,易受灾害、恐袭、汇率波动乃至地缘政治影响,从去年至今,限韩令、中美贸易战、泰国船难等均对出境游产生了或多或少的副作用。同时,旅游消费也和大消费市场规律紧密相关。

 

有媒体援引Skyscanner的数据称,国庆小长假期间,中国赴美机票的订单相比去年同期下降了42%。截至今年9月底,中国游客赴美数量总体下降了近5%。同时,东吴证券研报指出,9月出境游数据表现不佳,中国赴日本游客数下滑3.8%;赴韩国游客数增长36.4%,增速较前期超过40%的水平显著下降;泰国游客同比下降14.89%。

 

但从棘轮效应的角度来看,出境游作为消费升级的一种表现,过往数年的强劲增长最终归因国民的消费推动,至少短期内是不可逆为消费降级而影响出境游总体态势。

 

出境游或许也正处于“稳定增长,或有变数”的状态。《2018 年上半年出境旅游大数据报告》也预测2018全年出境旅游市场仍将保持两位数的增长。同时受汇率波动的影响,下半年出境市场增幅可能会有所回落,但结合上半年的基数以及出境旅游的需求情况,全年出境旅游市场仍将保持较快增长。

 

人口大国的消费势能还在,再上出境签证更为便利、直航运力增加,中国出境游已发展成为是全球旅游业的一个重要支持。世界旅游组织数据显示,2017年中国继续引领全球出境旅游,中国游客在国际旅游上花费了2580亿美元,几乎占全球总支出的五分之一。

 

业内人士指出,境外文化和旅游企业高涨的参展热情,反映了对中国出境旅游市场的重视,高品质的境外旅游产品云集,也反映了境外旅游服务商主动适应中国公民出境游“消费升级、品质旅游”的特征和趋势。

 

同时,通过此次进博会的平台,一些中国旅游服务企业也在寻求与国外优质资源的合作。凯撒旅游方面表示,进博会开幕以来,凯撒积极与全球优质旅游供应商确立合作意向,预计将达成超过十亿的采购单。凯撒旅游总裁陈小兵表示,“凯撒旅游期待与全球企业合作共赢,共享中国乃至世界旅游行业的发展红利,高效服务国人出境旅游及生活。”

 

 

事实上,旅游服务贸易不仅是国际服务贸易的重要组成部分,而且对世界各国的对外贸易和经济社会发展都有着积极的促进作用。进博会一手牵着13亿多人口的国内大市场,一手拉着更为广阔的国际大市场,这实际是在全球旅游服务贸易供给者和需求者之间搭建了一座高效的立交桥,既有利于境外旅游目的地、旅游服务集团等“面对面”了解中国市场,也为国内旅行采购商、游客“零距离”获取境外旅游服务及产品信息提供了便利。

 

不止旅游行业,数天的进博会整体交流和签约中出现颇多亮点,而下一个出境游的爆发点或许就在某些亮点中。

 

 

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